[普通人的財富自由之道] 成功的關鍵就是持續做對的東西！

在我開始做 podcast 前，我已經對我的 podcast 的內容以及定位有一定的想法，但為了更了解創業者的思維，而且我也不想走這麼多彎路，於是我就上網看別人有什麼書推薦，我就發現了今天我要講的這本書。

今天想說的書就是《普通人的財富自由之道》，英文是《The Common Path to Uncommon Success》。我讀的是英文版本，因為我在書店找不到中文版本。與中文標題相比，我個人更喜歡英文標題《非凡成功的平凡之道》，我覺得它更符合書中的內容，也更符合作者所強調的，每個非凡的成功其實都是靠着一步步，以平凡的方式，通過持續堅持，不斷獲得回饋與精進，才能獲得成功。

先說說作者，作者是一位著名 podcast 的創始人和主持人約翰·李·杜馬斯（John Lee Dumas），他的 podcast 是《Entrepreneurs on Fire》，是一檔日更的創業訪談節目。是的，你沒看錯，是日更，不是週更，而且自2012年創立頻道後，從未停播一集。如果各位有興趣，可以聽聽看他的 podcast。一個能做到日更的 podcast，12年中從未間斷過一集，還能每集訪談美國著名的創業者的 podcast 主持人，然後手把手教你如何經營 podcast，我當然二話不說，馬上手刀跑去書店，拿錢砸在店員手裡，把書帶回家。當然沒有這麼誇張啦，但確實發現了這本書就馬上把它買了下來。

這本書以內容創作為主軸，作者列出了如何有效營運 podcast 的17步驟，總結了這些年經營 podcast 帝國的經驗以及失敗，讓我們少走很多彎路。除了作者的經驗，在每一個篇章的後面，作者都會提供一位其他創業者的故事，讓各位朋友能夠更了解這個篇章的內容。

今天我會分享六個對我特別有感的內容，希望各位能從中獲得一些啟發。

不要成為一個成功的人，而是成為一個有價值的人。

這是作者在書中強調很多次的一句話。當時，作者聽到這句話時，感覺這句話從耳機裡衝了出來，狠狠地打了他一巴掌。這不是我在唬爛哦，作者真的是在書中如此描述。

這裡我們先理清什麼是成功的人，什麼是有價值的人。我個人的淺見，成功人士的定義是以外在因素為標準，是以財富和名聲為定義標準。比如說，我們覺得A是成功人士，因為他是億萬富翁，或者他有很大的影響力。在這個AI開始崛起的時代，許多成功人士，尤其是那些成功依賴於以往長期累積的知識和經驗的人，或許將來會不復存在，因為我們遠遠不如AI的知識累積的能力與速度，AI必定能做出更準確的決策並且不受情緒影響。成為有價值的人或許能讓我們在這個時代活下來，你的價值是對別人有價值，這比較基於主觀標準，因為你的受眾是人，你就不那麼容易被淘汰。

此外，成為有價值的人，就是有能力為這個共同體做出貢獻，在《被討厭的勇氣》書中提到，如果你能為這個共同體做出貢獻，你將獲得幸福，因為這個過程中你不是往外尋找認可，而是往內心尋找自我肯定。

專注在屬於你的利基市場

當你試圖與每個人產生共鳴時，你無法與任何人產生共鳴

我很喜歡作者在書中的一句話：“When you try to resonate with everyone, you’ll resonate with no one”，意思是當你試圖與每個人產生共鳴時，你無法與任何人產生共鳴。這就是利基市場的重要性。專注在你的利基市場，成為那個唯一的存在。你是最好的，同時也是最差的，那就對了。

作者提到他喜歡聽創業訪談節目，但是這種類型的節目市場上已經有很多優質的節目，那作者如何脫穎而出呢？在作者對各大優質節目進行精細分析後，發現沒有任何一個節目是以日更的頻率來播出節目，於是作者決定每天播出一集創業訪談節目，這樣他就成為這個利基市場唯一的存在。

在眾多說書節目中，我希望我是以探討人生課題的方式來說書，成為那個唯一的存在。或許現在的我讀書量還不夠，無法有效創作出我的獨特性，但就像《跑出全世界的人》這本書所說的，做就對了。

創造受眾的化身，刻畫越深刻越好

每個產品的誕生，都是為了服務特定的受眾，所以創造一個受眾的化身是非常重要的。隨隨便便地創造一個角色，比如阿明，28歲，男，這樣是不行的，你必須刻畫得越仔細越好，最好是你了解他多過你的伴侶的那種程度。書中作者也提供了一些問題來指導如何刻畫出一個完整的化身。例如，他幾歲，是男是女，結婚了嗎，工作是什麼，興趣愛好是什麼，等等。

它能讓我們在每個決策分岔口，都能以化身的要求來做決定，從而有效地製造出符合受眾需求的產品。作者就通過他的受眾化身，Jimmy，來做任何關於 podcast 的決定。節目要多長時間？作者就會問 Jimmy，決定節目不能超過25分鐘，因為 Jimmy 花大約25分鐘到達公司。節目要多久出一集？作者就會問 Jimmy，決定每天出一集，因為 Jimmy 周日上班，週末會去健身房，每天都需要 podcast 陪伴。

我覺得這是這本書中最有感的內容。我經常在每個決策上花很長時間來分析利弊，這是好事，但同時也消耗了我很多能量和時間。

通過刻畫出受眾的化身，能讓我以受眾的角度去思考每個決策，從而用更短的時間和更少的精力做出更正確的決策。

完美是拖延的最好借口，是脆弱的最好保護色

每個人都是完美主義者，尤其是在做自己覺得很重要的事情時。我們都以作品不夠好為由而拖延，因為完美是拖延的最好借口，是脆弱的最好保護色。只要我們不去做，我們就可以沉浸在“我很好，我很棒”的理想泡泡中。但一旦我們把作品公布，理想的泡泡就會被戳破，現實的聲音將會湧入，我們再也沒有借口來掩飾缺點和不足。你會發現自己並不是想象中那麼好，發現自己不是寶馬。

但自己不夠好，又怎樣呢？我們不是寶馬，又怎樣呢？我們出生時，大家會的也不就是嗷嗷大哭嗎？其實我們很多時候都是被腦袋中的聲音所左右，很多東西都是想象出來的。我們只需沉下心來，一邊堅持持續地做，一邊改善自己的不足，一步一腳印地邁向不平凡成功的平凡之道。

很多事情的失敗來自於我們不夠堅持。學會關掉雜訊，堅持做正確的事情是一種智慧；學會調整方向，在錯誤的事情上放棄也是一種智慧

獲取受眾的信任至關重要

所有成功企業都有一個共同點，那就是與他們的受眾建立聯繫並獲得他們的信任。而這前提是你能夠提供他們所需的服務、產品以及內容。在內容創作這一塊，內容創作者必須持續提供免費且有價值的內容，才能獲取受眾的信任。這也是凱文·凱利所提倡的一千個鐵杆粉絲理論。

當受眾認同你的公司價值以及你所產出的任何形式的產品，他們將更有可能為你的產品買單，並且他們將是公司最好的代言人。

最好的行銷方式就是口碑行銷，用戶的口耳相傳勝過任何行銷方式。

資源花在用戶真正的痛點上

作者曾經提供過一個他覺得能最好解決聽眾痛點的解決方案，但卻沒有人為此買單。後來作者發現，在投資任何資源打造解決方案前，最好先問一下受眾是否接受或者喜歡這個解決方案來試水溫。只有當受眾願意花錢購買時，才真正把資源投入進去進行開發，這樣才能有效地最大化資源。

所以，重點是找出受眾最大的痛點，同時確認受眾願意花錢解決這個痛點。當我們確定這兩點後，就可以投入資源，創造出最好的、唯一的解決方案。

找出受眾最大的痛點，同時確認受眾願意花錢解決這個痛點，才能有效地最大化資源，創造出最好的、唯一的解決方案。

個人心得

其實看完這本書，我個人覺得它像是創業版的《超速學習》。這本書教我們如何快速學習。在這個節奏非常快、資訊量爆炸的年代，學會如何學習是非常重要的。《超速學習》是一本超級無敵好的書，有興趣的話可以留言讓我知道，我會做一集關於這本書的 podcast。

我非常推薦想嘗試內容創作的朋友，因為這本書真的很精彩。作者用非常容易理解的方式寫這本書，並提供很多自身以及其他創業者的故事，讓我們更容易明白作者想表達的內容。書中還有很多內容及作者的分享，例如，該如何選擇你的平台、如何設計你的內容產品計畫和打造內容、如何打造你的銷售漏斗、增加多元化的收入、如何創建系統並建立團隊，等等。

如果你不是想做內容創作，而是想創造其他的事業，或者你是一位上班族，這本書依然很值得一看。內容創作是其中一種方式的產品或價值，你創業或者打工也是在為你的受眾提供價值，只是你可能不會像我那麼有共鳴而已。

如果用一句話來總結這本書，那就是：“持續產出，持續獲得回饋，不斷精進你的內容，你就會在這平凡的道路上獲得不平凡的成功。